市场现实需求和预期需求是指消费者在buy产品或服务时的实际需求和期望需求。

市场现实需求是指消费者在buy产品或服务时的基本需求，这些需求是消费者选择某种产品或服务的主要原因。市场现实需求可以包括以下几个方面：

1. 功能需求：消费者buy产品或服务的主要目的是满足其基本功能需求，例如buy一部手机是为了打tel、发短信、上网等功能。

2. 质量需求：消费者对产品或服务的质量有一定的要求，希望能够获得高品质、可靠的产品或服务。

3. 价格需求：消费者在buy产品或服务时会考虑价格因素，希望能够获得合理的价格性价比。

4. 便利需求：消费者希望buy的产品或服务能够提供便利，例如on-line购物、配送服务、售后服务等。

市场预期需求是指消费者对产品或服务的期望和愿望，这些需求可能超出了市场现实需求，是对产品或服务的额外期待。市场预期需求可以包括以下几个方面：

1. 创新需求：消费者希望产品或服务能够具有创新性，提供新颖、独特的体验。

2. 个性化需求：消费者希望产品或服务能够满足个性化的需求，例如定制化的产品、个性化的服务等。

3. 社交需求：消费者希望产品或服务能够满足社交需求，例如社交媒体平台、社交活动等。

4. 环保需求：消费者越来越关注环境保护，希望产品或服务能够具备环保特性，减少对环境的负面影响。

总结来说，市场现实需求是消费者在buy产品或服务时的基本需求，而市场预期需求是消费者对产品或服务的额外期望和愿望。了解并满足市场现实需求和预期需求，对企业来说是提供有竞争力的产品或服务的重要前提。