余额宝是蚂蚁金服旗下的一款货币基金产品，作为一种理财工具，其设置存款上限的主要原因如下：

1. 银行监管要求：根据中国人民银行和中国银行保险监督管理委员会的规定，货币基金的个人投资者单日单户累计申购金额不能超过10万元人民币。这是为了防止个人投资者过度集中投资于某一款货币基金，从而降低系统性风险。

2. 风险控制：余额宝作为一种货币基金，投资于短期高流动性的金融工具，主要追求安全性和稳定性。为了保证投资者的本金安全，蚂蚁金服限制了余额宝的单户存款上限，以控制资金规模和风险。

3. 产品设计：余额宝的初衷是为了满足用户日常消费和短期储蓄的需求，提供便捷的理财方式。限制存款上限可以确保余额宝的资金流动性和灵活性，使得投资者能够随时取出资金，满足日常资金的周转和支付需求。

需要注意的是，虽然余额宝的单户存款上限为10万元，但蚂蚁金服旗下还有其他类型的理财产品可供投资者选择，以满足不同风险偏好和投资需求的个人投资者。